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近期，吴京参与的电影《再见，坏蛋》引发广泛关注，但其市场表现却令人唏嘘，该片于2025年8月22日上映，由他担任出品人并客串出演，原本承载着观众对动作明星的期待，然而实际票房惨淡至极——首日仅收获2.5万元，上映六天后总票房止步于26.7万元，最终被迫撤档，创下近年来知名演员关联电影的最差纪录，这一数据不仅远低于同期其他影片，甚至不及一线城市核心商圈单场周末点映的成绩。
题材选择与宣传策略的双重失误是主因，影片聚焦武汉老城区的市井温情，讲述讨债人与绝症男孩互相救赎的故事，偏离了吴京擅长的动作类型赛道，更致命的是宣发几乎为零：线上话题缺失、线下物料稀少，导致大量观众对影片毫无认知，形成“查无此片”的尴尬局面，即便有明星加持，也难以弥补市场认知度的断层。
此次失利为行业敲响警钟，它表明观众对主旋律审美疲劳后，更需要精准的类型定位与有效的营销配合，未来若想复制《战狼》系列的成功，必须在内容创新与传播策略上双向突破，而非单纯依赖演员光环。